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杨阳
在杨元庆看来,除了全球的新兴市场必需“猛攻”外,中国也须要增设“新兴市场”,履行雷同 的策略。 8月23日,联想团体副总裁汤捷流露,Minnesota Vikings Jerseys,针对全国县镇、乡村地域的新兴市场,联想根据PC市场的发展阶段将中国市场也划分为成熟市场 和新兴市场,Pittsburgh Steelers Jerseys,并在以乡镇市场为主的新兴市场,推出“跑步下乡”策略。 据悉,为了保证这样的策略实行,联想还将中国区旗下十个大区各自又分成了成熟与新兴市场两块业务,并且 各自树立了不同的考察系统、组织架构、产品构造。 此前联想中国作为一个完全的市场区域,并未划分。调剂前后均向联想中国区总经理陈旭东汇报。联想将通过 产品、渠道、服务以及推广下乡等一揽子打算,在农村市场进进全方位的精耕细作阶段。 PC市场的竞争格式已经今非昔比。这意味着联想的一些资源势必重新分配,一些精神则须要重 新调剂。 中国区新政 杨元庆表现,对于中国业务,毫无疑问联想要进一步巩固在PC范畴的领先上风。但是今年联想将发明性地把 中国市场分为成熟和新兴两个部分,针对这两个市场将有不同的打法。 对于中国成熟度高的市场和花费范畴,联想将在推动连锁零售商建设的同时,增强与大型零售商的合作,如苏 宁、京东商城等。在中小企业客户领域,联想将增强电话、网络销售的业务模式。 而对市场成熟度低的新兴市场,联想将进一步下沉,和区域增值分销商合作。“过往县城怎么打,现在乡镇就 怎么打,渠道深度扩大至乡镇一级。” 这个策略的具体履行方式就是:在独创的“1+N+N’”渠道模式的基本上,再加上N”,形成1+N+N ’+N”的渠道模式。 其中1是指县级地标店,是联想电脑下乡的4S店,为农民供给购置、培训、维修等一体化服务;第一个N是 指深刻乡镇的联想专卖店;N’则代表联想在村里的便民窗口;最后一个N”指的是深进各地乡村的联想乡镇网点 。这样,联想在渠道模式上就实现了下乡而且进村。 联想团体副总裁汤捷表现:“中国PC市场纵深庞杂,用户浮现出显明的城乡差别和地区差别。当前一到三级 城市市场已非常成熟,而大部分五、六级城市和乡镇PC市场却相对滞后。 联想以为以乡镇、农村地域为主的新兴市场已经产生了变更。个性化、差异化的产品及售后服务等成为农村用 户新关注点。因此,联想今年下乡的电脑也浮现出从单一、低端产品向个性化、差别化产品过渡的趋 势。 针对这种变更趋势,联想为新兴市场用户推出了笔记本、一体机、台式机三大系列,50多款产品,以提供较 大的选择空间,满足用户个性化、多样化的新需求。 “电脑下乡”易、“服务下乡”难,是联想渠道下沉要面临的最大问题。据悉,今年联想服务站的目的是实现 县级市场100%笼罩,30公里内达到;同时,联想服务站能供给7天24小时服务,全年无休;2小时快速电 话响应,第二个自然日供给上门服务。 调剂“双拳术”容许亏损 10.2%的全球市场份额,让杨元庆很高兴。柳传志、杨元庆表现,现在良好事迹缘于战略准确,履行有力 。事实上,联想中国的新战略与全球战略高度同一。 联想的全球业务战略即“双拳战略”。在2009年时是一手捍卫好中国业务和全球企业客户业务;另一手要 向高速增加的新兴市场和全球交易型业务市场发起激烈的进攻。 这个 “双拳战略”由以杨元庆为CEO的高管团队制订,并自联想2009财年开端执行,收效明显。2009财年联 想的事迹大幅好转,并扭亏为盈。 依据联想2010年一季度财报数据显示,其全球个人电脑销量同比上升48.1%,销售额达49.7亿美 元,成为持续三届个人电脑厂商增加最快的公司之一。 而同期整体市场销量增幅约20.9%,总销售额同比增长50%,其中笔记本电脑占总销售额约六成,让联 想成为全球第四大笔记本电脑厂商。 2010财年,杨元庆微调了“双拳战略”。即一手捍卫中国PC业务、移动互联网业务、成熟市场关系型业 务;一手则更坚决、武断地向高增长新兴、成熟市场的交易型业务范畴抢占市场份额。 例如在全球新兴市场上,其进攻策略重点仍为“晋升市场份额”,并在包含印度、俄罗斯、土耳其等国侧重发 展,应用idea和Think产品来拓展这些市场的交易型业务。 为了晋升这些新兴市场的市场份额,杨元庆不仅决心持续投进,还容许这些市场上联想呈现必定的亏损,但他 请求当联想先站稳了脚跟,再着力进步盈利程度。 在国际市场上,联想还很好地应用了对手的失误。据IDC数据显示,Cincinnati Bengals Jerseys,2010年第二季度全球PC市场上惠普全球市场份额从一季度的19.7%降至18.1%,戴尔也降落了0 .3个百分点至13%,宏?下滑了1个百分点至12.6%。在全球前五名PC厂商中,联想是唯一市场份额上 升的厂商,从一季度的8.8%进步到10.2%,首次到达双位数。 在国内市场也同样,联想依旧排名中国区PC市场老大,份额是28.7%,戴尔上升到第二位为9.0%, 惠普排名第三为8.2%,方正为7.1%,华硕为5.2%,宏?为3.6%。 > 相干报道: 柳传志点拨联想如何赚钱联想跑步下乡占市场联想新财季净赚3.72亿 移动业务成新增加点杨元庆:联想全球份额突破两位数超越预期联想第一财季净利润5486万美元
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